L’écrit d’article invité peut être considéré à juste titre comme le mouton noir des stratégies de référencement.
Son nom même évoque des images de chapeaux noirs et de tactiques de liens frauduleux que l’industrie a depuis longtemps laissées derrière elle.
L’article invité doit-il être écarté ou rejeté ?
Dans cet article, nous aborderons cette question en nous concentrant sur une stratégie de création de marque plutôt que sur l’envoi de visiteurs. Vous y trouverez des conseils sur la publication d’articles en tant qu’invités, qui vous permettront d’améliorer le SEO de votre site tout en renforçant votre image de marque.
Avantages de l’article invité : Cela en vaut-il toujours la peine ?
Les experts en optimisation des moteurs de recherche ont tant œuvré dans ce domaine qu’ils devraient être considérés comme des leaders incontestables pour le terme en question.
Cependant, à l’instar du netliking (en français linking externe ou tissage de liens) et de toutes les autres activités de SEO que nous pensons mortes, l’article d’invité reste une opportunité viable de leadership intellectuel et de relations publiques de sensibilisation.
Bien que les liens provenant de l’envoi d’invités soient largement traités comme des liens en nofollow, nous considérons que les opportunités commerciales et la visibilité de la marque qui découlent de l’envoi d’articles sur certains sites et d’autres blogs influents justifient amplement les efforts déployés.
Voici une liste des avantages de la publication d’articles en tant qu’invité :
- Augmentation de la notoriété de la marque.
- Opportunités de netlinking viables (même si elles sont en nofollow).
- Leadership éclairé.
- Augmentation du trafic sur le site.
- Augmentation des prospects et des opportunités commerciales.
En outre, le fait que votre statut d’auteur soit réparti entre différentes publications renforce votre confiance et votre autorité, bien plus qu’un lien hypertexte vers votre blog sur le site web de quelqu’un d’autre.
Bien entendu, si vous souhaitez vous engager dans la publication d’articles en tant qu’invité, vous devez vous concentrer sur les objectifs à atteindre et les attentes à satisfaire.
C’est pourquoi nous avons dressé une liste de 15 conseils pour maximiser votre campagne d’articles d’invités et accroître la notoriété de votre marque.
1. Restez dans votre niche et exploitez votre expertise
Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique qui se concentre sur le contenu, écrivez sur le contenu.
Vous êtes spécialisé dans le marketing vidéo ? Proposez du contenu invité sur le marketing vidéo.
Les véritables experts ont un champ d’action limité et ont tendance à rester dans leur domaine respectif.
La clé de l’expertise est relativement simple : vous devez être des experts dans le domaine sur lequel vous écrivez.
Dans certaines circonstances, il peut arriver que vous écrivez sur un sujet qui n’est pas votre domaine de prédilection.
Cette exception est acceptable. Cependant, en règle générale, vous devez vous en tenir à votre domaine d’expertise lorsque vous publiez un article invité.
2. Créez tout le contenu permanent possible
Vous voulez que votre travail soit conservé le plus longtemps possible, alors concentrez-vous sur la création d’un contenu évolutif.
Les experts sont souvent sollicités pour donner leur avis sur des sujets d’actualité.
Ne refusez pas ces opportunités, mais n’oubliez pas que la publication d’un article invité est différente. Vous ne cherchez pas nécessairement à faire parler de vous, mais à vous inscrire dans la durée.
Créez un contenu qui aura la même pertinence dans dix ans qu’aujourd’hui.
Cela peut s’avérer difficile dans des secteurs en constante évolution tels que la technologie, mais essayez de créer autant de contenu évolutif que possible.
Notre règle personnelle est de viser un contenu d’article invité qui soit à 90 % évolutif et à 10 % digne d’intérêt ou à la mode.
3. Cibler des sites web pertinents et solides
De nombreux professionnels du SEO se concentrent sur l’autorité de domaine (DA) d’un site web. Mais, ce seul élément ne dit pas tout de la force d’un site web.
Vous verrez encore beaucoup de sites web ayant une autorité de domaine élevée, mais dont le texte de la page web est mince. Celles-ci peuvent être truffées de liens externes qui n’ont rien à voir avec l’objectif principal du site.
Le fait de confondre un DA élevé avec un site web de qualité et pertinent peut faire échouer vos efforts en matière de publication d’articles sur des sites invités.
Ne vous contentez pas d’un DA élevé.
Recherchez des sites web de grande qualité dont le contenu est digne de confiance et rédigé par des experts.
Demandez d’emblée des informations sur le trafic et si le site achète des liens (ou les « échange » contre de l’argent, le cas échéant). Vous devriez vérifier leur profil de liens ou demander à un spécialiste du référencement de le faire pour vous avant même de présenter votre article à une publication.
Si le site Web renvoie à des domaines non pertinents dont le contenu n’est pas digne d’intérêt, économisez votre énergie et passez au site cible suivant.
N’oubliez pas, une fois de plus, de vous concentrer d’abord sur la construction de votre marque et ensuite sur l’acquisition de liens. Si le site n’est pas bon pour votre marque, continuez à avancer.
Vous économiserez ainsi beaucoup d’énergie lorsque vous parcourrez le web à la recherche du meilleur point de vente en ligne pour amplifier votre contenu.
4. Développez vos relations avec les bonnes publications
Lorsque vous identifiez un site web solide et que vos articles invités trouvent une résonance auprès de son public, consacrez tous vos efforts à soutenir ce site web.
Certains professionnels du référencement peuvent ne pas approuver cette idée en raison de la dévaluation des liens.
La plupart des articles invités se limitent à un seul lien (assurez-vous qu’il soit suivi !) dans la biographie, redirigeant vers la page d’accueil du contributeur.
Cela implique généralement que le premier lien a une plus grande valeur, tandis que chaque lien subséquent se voit attribuer une valeur décroissante.
Cependant, si la publication est solide et que vous avez un impact sur son public, il est préférable de mettre de côté la valeur du lien. Concentrez-vous plutôt sur le renforcement de votre marque.
Il est fréquent que certaines personnes abordent cette situation de manière erronée, en fournissant un contenu précieux qui n’atteint pas l’audience, simplement dans le but d’obtenir un lien.
5. Optimisez votre bio
De nombreux sites web limitent la possibilité de créer des liens vers des sites web personnels dans votre blog, c’est pourquoi vous devez vous efforcer de rendre votre biographie aussi solide que possible.
La plupart des biographies prévoient une photo standard, un lien vers votre site web et une description d’une ou deux phrases.
Utilisez votre biographie pour créer un lien vers un site web qui en bénéficiera le plus et qui sera le plus pertinent pour votre public. Ensuite, créez une description qui reflète au mieux votre marque et attire ce public.
Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais votre biographie sera souvent l’élément sur lequel les gens cliqueront lorsqu’ils voudront en savoir plus sur vous, alors faites de votre mieux pour maximiser son potentiel.
6. Ne jamais oublier le SEO
Certains contributeurs négligent les aspects liés au SEO lorsqu’ils rédigent un article, même ceux qui évoluent dans le domaine du marketing numérique.
Nous avons rédigé plusieurs articles sur le contenu SEO, si vous souhaitez approfondir le sujet. Cependant, voici les bases essentielles à retenir :
- Cibler un ou deux mots-clés par blog invité.
- Utilisez les mots clés ciblés dans un titre d’environ 55 caractères.
- Utilisez des chiffres, les titres contenant des chiffres sont généralement appréciés des lecteurs.
- Utilisation de crochets ou de parenthèses dans le titre.
- Utiliser des mots-clés cibles dans des méta-descriptions d’environ 160 caractères, avec un message marketing et un appel à l’action (CTA) clair.
- Utilisez des mots-clés connexes qui s’intègrent naturellement au contenu.
- Utilisez correctement les balises d’en-tête avec des mots-clés (les mots-clés connexes fonctionnent bien ici).
- Utiliser judicieusement le gras, l’italique et les puces pour faciliter la lecture, améliorer l’UX et augmenter le temps de lecture sur la page.
- Proposer des recommandations en matière de liens internes/externes.
- Encore une fois, n’oubliez pas le SEO.
Il est préférable de ne pas compromettre les opportunités de découverte de cet article invité.
7. Faites-vous connaître et mentionnez d’autres sources pertinentes et dignes d’être reliées
Il est essentiel de ne pas négliger la longueur de l’article invité.
Les moteurs de recherche accordent une importance particulière aux articles offrant une valeur substantielle, et il est plus facile de fournir cette valeur avec des articles plus longs.
Cependant, cela ne signifie pas qu’il s’agit simplement d’un article superficiel, mais plutôt d’un article soigneusement réfléchi et bien rédigé.
Notre évaluation interne du contenu des blogs de nos clients a révélé qu’un minimum de 1 200 mots était nécessaire, bien que la plupart des articles invités que nous rédigeons se situent autour de 1 500 mots.
Il est également judicieux de citer d’autres experts dans votre article, en particulier ceux qui écrivent pour la publication à laquelle vous êtes invité.
Si vous souhaitez obtenir des résultats encore meilleurs, essayez d’obtenir une citation directe et unique d’un auteur ou d’un expert reconnu dans votre secteur.
8. N’oubliez pas d’amplifier
Tout comme le fait d’écrire sans tenir compte du référencement, le fait de ne pas exploiter un article invité est un autre problème majeur.
Une fois qu’un article est mis en ligne, diffusez-le sur tous vos canaux sociaux et essayez d’influencer les autres à le partager davantage. Veillez à étiqueter la publication et chaque personne mentionnée.
Une autre tactique qui fonctionne bien consiste à créer un lien vers l’article sur votre site web principal.
En outre, nous recommandons des stratégies assez traditionnelles, y compris le partage des articles sur Twitter, Facebook, LinkedIn et les communautés Reddit appropriées qui pourraient en bénéficier.
9. Faites référence à vos autres articles publiés
Si vous avez publié plus d’un article invité dans le même créneau, essayez de créer des liens vers les autres articles autant que possible.
Parfois, les publications n’autorisent pas les liens, surtout s’ils sont dirigés vers un concurrent, mais la plupart du temps, vous obtiendrez des liens.
Cela crée une synergie entre tous vos articles sur le web et aide les moteurs de recherche à relier tous vos efforts en matière de publication d’articles.
10. Trouver des occasions de publier des articles en tant qu’invité et perfectionner son discours
Il est facile de trouver des opportunités en ligne.
Il vous suffit de rechercher sur Google le texte suivant, précédé du mot-clé de votre secteur d’activité (par exemple, « SEO guest post guidelines ») :
- Soumissions d’articles d’invités.
- Acceptation de messages d’invités.
- Directives relatives aux articles d’invités.
- Soumettre un article invité.
Une fois que vous avez trouvé la publication idéale, l’étape suivante consiste à la présenter.
Voici quelques points à prendre en compte lors de la présentation d’un article invité :
- Personnalisez chaque présentation. Déterminez qui est la personne responsable et appelez-la par son prénom. Faites des recherches sur cette personne pour vous faire une idée de son langage. Utilise-t-elle de grands mots ? Des petits mots ? Des passe-temps ? Etc.
- Parlez de manière informelle. Vous ne voulez pas qu’ils aient l’impression de lire un script.
- Votre premier e-mail doit être court et direct.
- Fournissez une liste des sujets que vous proposez.
- Fournissez quelques références de travaux que vous avez publiés en ligne (Plus les articles invités sont pertinents par rapport à la publication, plus cela est bénéfique).
- Faites-leur savoir que vous savez comment créer un contenu adapté aux recherches.
- Si un article précédent est bien classé sur Google pour un mot-clé cible, partagez cette information dans votre présentation. Dites quelque chose comme : « Si vous effectuez une recherche sur Google pour les tendances en matière de rédaction de contenu 2024, vous verrez comment se classe mon dernier article invité ».
Bien que nous ne considérions pas l’étiquette de l’auteur comme un facteur de classement pertinent, plus vous êtes mentionné en ligne, plus votre marque et les entreprises associées auront l’opportunité de croître.
N’oubliez pas que les liens sont l’avantage supplémentaire du travail de publication d’article invité. Assurez-vous donc d’avoir également planifié une stratégie de création de liens appropriée en vous concentrant sur les pages à plus fort retour sur investissement (ROI) de votre site web.
11. Protégez vos articles invités
L’envoi d’un article d’invité fait partie d’une stratégie globale de relations publiques de sensibilisation qui devrait également comporter d’autres moyens d’exposition de la marque.
N’oubliez pas que, même si vous avez contribué à la publication d’un article invité, vous n’êtes pas propriétaire de cet actif.
Les publications peuvent se retirer ou modifier rapidement leurs stratégies de marketing de contenu, et votre travail peut disparaître.
La solution est double.
Premièrement, conservez toujours une copie finale de vos articles invités quelque part. Veillez à effectuer une recherche sur l’article pour vous assurer qu’il n’a pas été récupéré et utilisé sur d’autres sites web.
Deuxièmement, consacrez plus d’efforts à votre contenu « de base ». Il s’agit du contenu que vous possédez et qui est publié sur vos propres plateformes : livres, e-books et vos pages web/blogs.
12. S’engager avec les articles
Cultivez un plus grand engagement sur vos articles en réagissant aux commentaires sur l’article lui-même et sur les réseaux sociaux.
Comme pour les commentaires, veillez à suivre vos publications sur les réseaux sociaux et à réagir à tous les commentaires pour créer un engouement.
Même si ce message est utilisé sur le site web d’une autre personne, c’est votre marque qui bénéficie de la plus grande reconnaissance.
13. Suivez vos articles
Le suivi de votre article invité peut être un moyen utile d’organiser la gestion de votre projet et de voir quelles sont les pistes et les résultats que vous obtenez.
SEMrush propose un outil de suivi des posts qui permet de suivre l’engagement des réseaux sociaux, les liens et le classement des mots-clés de divers posts d’invités.
Ce n’est jamais une mauvaise idée de créer un lien vers les articles que vous avez écrits sur d’autres sites.
La création d’un écosystème florissant et d’un fil d’Ariane de leadership éclairé vous aidera à développer votre marque et votre autorité.
14. Restez du bon côté des règles de Google
Une mise en garde s’impose : Google a publié un certain nombre de lignes directrices à respecter lorsque l’on contribue au contenu d’autres publications en ligne.
Voici ce à quoi Google s’oppose :
- L’insertion dans vos articles de liens vers votre site, riches en mots-clés.
- Utiliser ou engager des rédacteurs d’articles qui ne connaissent pas bien les sujets sur lesquels ils écrivent.
- L’utilisation d’un contenu identique ou similaire dans tous les articles.
- Dupliquer le contenu intégral d’articles trouvés sur votre propre site (dans ce cas, l’utilisation de rel= »canonical », en plus de rel= »nofollow », est conseillée).
Il est donc primordial de mener des recherches approfondies et de respecter ces directives pour garantir une bonne pratique.
15. Continuer à tirer parti de l’article invité
Cela dit, je vous recommande d’améliorer votre stratégie d’envoi de visiteurs en le faisant plus fréquemment.
Plus vous pourrez diffuser votre statut d’auteur dans un grand nombre de publications, plus vous gagnerez en notoriété.
Intégrez la publication d’articles invités à votre stratégie de marketing afin d’accroître votre leadership éclairé et le trafic sur votre site.
L’article invité : Une valeur inestimable pour le branding et le marketing global.
En conclusion, l’article invité peut apporter une grande valeur à vos stratégies de netlinking et de stratégie de marque si vous êtes prêt à y consacrer du temps.
Si le lien n’a pas une grande valeur du point de vue du SEO, il est inestimable du point de vue du marketing global et de la marque.
Pour tirer pleinement parti des avantages de l’article invité et développer votre présence en ligne, faites confiance à notre agence digitale, spécialisée dans le webmarketing et la création de contenu. Contactez-nous, pour discuter de vos besoins et découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.
